Как писать о товаре так, чтобы его купили

Как составить текст о продукте

Порой недостаточно увидеть лишь картинку, покупатели ищут больше информации о продукте. Приведем достаточно общий пример — для зимних курток обычно указывают размер, состав, температуру комфортной носки. Но было бы интереснее, если базовую информацию на странице товара разбавили рассказ с решением «боли» потенциального клиента и их изображением — фото, иллюстрацией, графиком.

Хорошее описание — эмоциональное. Вместе с тем понятное, легкое для восприятия.
Блог Calltouch

Качество текста на странице продукта играет такую же важную роль, что и визуальная составляющая. В карточке дайте полные ответы на вопросы покупателей — расскажите о возможностях товара, предупредите об особенностях, боритесь с возможными возражениями.

Структура текста может быть разной, но может придерживаться такого плана:

1. Что за продукт, для чего он нужен.

2. Главные свойства. Лучше одно-два.

3. Технические характеристики — цвет, размер, материал.

4. Сценарии применения.

Открыто пишите, для чего продукт не подойдет, о его особенностях. Читатель почувствует заинтересованность в решении проблемы и оценит вашу заботу. При этом не нужно преувеличивать значение товара перед потенциальным клиентом, особенно если он предназначен для аудитории экспертов. В этом случае следует показать характеристики и близкие сценарии использования.

Текстом — факты. В дополнение им качественные изображения. Не перегружайте, пишите о важном.

У людей мало времени, поэтому при прочих равных они будут предпочитать короткие материалы длинным. Длинные интервью и многоумные лонгриды будут читать, только если эти интервью и лонгриды обещают что-то важное читателю — пользу, социальный вес или развлечения.
Максим Ильяхов, Тренды текста и копирайтинга 2021

Помните, клиентам не интересна ваша компания как таковая. Они хотят решить свои задачи: желательно быстро, просто и понятно. Поэтому нужно рассказать о продукте все, что поможет читателю принять решение.

Примеры оформления

В Сети уже достаточно интернет-магазинов — хороших, плохих, качественных, некачественных. Изучите конкурентов в нише и сделайте лучше! Описание товара — отличная точка контакта, чтобы показать клиентам заботу и увеличить лояльность.

Собрали несколько описаний разных товаров с сайтов на 1С-Битрикс. Возможно, какие-то из них найдут отклик в вашем сердце :)

В описании трансферной потали сделали акцент на том, для чего подходит и до какого момента можно применять. Автор выделяет особенности товара, так как потребителю важно понимать, хватит ли одной потали на изделие.

В следующем примере читателю рассказывают о расческе. Казалось бы, обычный предмет, но автор заостряет внимание на пользе продукта и его возможностях. Отдельно указывает материал и размер изделия.

В третьем примере важны изображения товара и его характеристики: цвет, ширина, состав, производитель. Далее в описании автор рисует текстом картинку идеального наряда на любой день, тут же борется с возражениями — рассказывает о простом уходе за тканью.

Баннеры приветствуют пользователей на сайте и могут сразу направить к выбору товара, поэтому должны с первого просмотра заинтересовать потенциального покупателя. Для этого обычно придерживаются трех правил.

• Размещение баннера на главном экране. Если их несколько, поставьте карусель.
• Решение боли читателя.
• Наличие призыва к действию — «Узнать подробнее», «Получить скидку».

Что почитать для создания классного описания

• Максим Ильяхов — блог, книги, комплекты карточек.
• Дмитрий Кот, «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех» и «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают».
• Майя Богданова, «Школа контента».
• Описание товара: примеры, инструкция по составлению описания продукта для интернет-магазина.
• Как составить описание товара в интернет-магазине: 14 советов для повышения продаж.
• 7 правил продающего описания товара в интернет-магазине.
• Обзор для копирайтеров: 17 сервисов, которые облегчат работу с текстом.

Желаем всем создать сильные, продающие описания к товарам.